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牌如何创造持续竞争力?芊荟优选快时尚百货品

案例分类:商业百货品牌

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发布时间:2020-02-19

快时尚家居百货品牌经过这几年的疯狂扩张之后,逐渐步入理性发展的轨道。但因为生存的压力,因为品类的庞杂,因为入门较低,因而很多品牌缺乏真正的创新动力,很快就在市场中迷失,在消费者心中的地位和影响力也不断的下降,直至消失。如何创造持续竞争力?作为一直在稳步发展中的芊荟优选有几点建议?

第一,快时尚,讲究的是产品更新速度快,但质量也要过关。众所周知,经过几年快速发展的国产快时尚百货,开店扩张一度是其保持业绩增长的灵丹妙药。牌如何创造持续竞争力但是,整个快时尚百货市场早已过了以速度开店扩张取胜的时期。这些以快速扩张的品牌大多数出售的是低价劣质的产品,这样的品牌无法经过时间的历练,?芊荟优选快时尚百货品消费者在这样的门店往往只产生一次购买行为,没有留存、复购,试问又如何能在市场中存活下来呢?

芊荟优选,在注重“快”和“时尚”的同时也保障产品质量,增强消费者的信任感。门店产品由上百名资深买手团队亲自体验,综合评分达标才能纳入采购序列。除了打造高效供应链,还建立起稳定的供应商体系,严选优质供应商。

再者,国产快时尚百货店最大的受众群体是年轻人,随着社会消费结构的升级,当代年轻人更喜欢个性、独特、有独立价值标签的商品。

芊荟优选有独立的设计师团队,不断进行市场调研,在对消费者的需求有非常深入的了解后,坚持原创。以新颖视角、独特想象力,实现实用与艺术的高度融合。

在品牌的塑造上一般有两种途径,一种是做知名度,一种是做美誉度。尽管像名创优品这样的行业龙头已经拥有足够大的知名度,但不管是品牌认知度还是美誉度,距离真正的国际快时尚品牌还是有很大差异。

芊荟优选立志于成为真正能比肩国际水准的快时尚品牌,招募了一批经验丰富的品牌运营人才,组建了一支具有丰富的连锁经营实战经验的团队,从店面的开发、选址、装修,到商品的配送、陈列、组合,再到后期卖场的运营管理均设置统一标准和系统规定,定制属于自己的独特标签。

芊荟优选正是有明确的品牌价值主张,依据现有的渠道通路与拓宽与消费者以及合作商的关系,因而得到了很好的发展。

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